Con Pulse, i brand possono costruire campagne video più rilevanti, misurabili e creative, grazie a segnali proprietari e a un’audience intelligence basata sull’infrastruttura Dailymotion
Dailymotion annuncia il lancio di Pulse, la nuova suite video omnicanale pensata per aiutare brand e advertiser a raggiungere le proprie audience lungo l’intero percorso di visione, dalla CTV al mobile, dal desktop agli ambienti digitali premium.
In uno scenario in cui la reach da sola non basta più, Pulse risponde a una delle sfide più rilevanti per il marketing contemporaneo: non solo intercettare gli utenti sui diversi schermi, ma comprenderne i comportamenti, seguirne l’evoluzione e attivare il messaggio giusto nel momento più efficace. L’obiettivo è superare una logica frammentata di pianificazione e offrire ai brand una visione più continua, coerente e misurabile del journey dell’audience.
Una nuova intelligenza per il video advertising
Alla base di Pulse c’è Ray, il motore di audience intelligence di Dailymotion, che elabora segnali proprietari provenienti da un ecosistema unico: l’infrastruttura video utilizzata da oltre 10.000 publisher premium, insieme ai dati di prima parte di Dailymotion, Canal+ e MultiChoice.
Questa combinazione consente di analizzare i comportamenti di consumo di contenuti video di oltre 400 milioni di viewer e più di 40 milioni di profili identificati, trasformando contesto, interesse e intenzione in audience realmente attivabili. Il valore distintivo di Pulse risiede proprio nella qualità dei suoi segnali: non dati acquistati o assemblati dall’esterno, ma informazioni generate direttamente dagli ambienti video, dagli strumenti tecnologici e dagli ecosistemi in cui Dailymotion opera.
La nuova continuità del video advertising
A differenza dei tradizionali approcci di targeting, Pulse non si limita a individuare dove si trova un’audience, ma ne interpreta il percorso. Ray riconosce segnali comportamentali, interessi dichiarati, contesto editoriale, device e modalità di fruizione, costruendo audience scalabili e attivabili su più schermi, dentro e fuori l’ecosistema Dailymotion.
Questo permette ai brand di distinguere tra semplici segnali di interesse e comportamenti realmente indicativi di un journey in evoluzione, ottimizzando investimenti, frequenza e formati in base al momento in cui l’utente si trova. Il risultato è una pianificazione più precisa, capace di ridurre la dispersione e aumentare la rilevanza del messaggio.
“Ogni piattaforma parla di seguire l’audience. Pochissime possiedono davvero i segnali per farlo. Noi li abbiamo, e Pulse è il modo in cui li mettiamo al servizio dei brand”, dichiara Antonio Pianese Director of Italy Dailymotion.
Dalla strategia audience-first ai risultati di business
I brand stanno già collaborando con Dailymotion per costruire strategie media più intelligenti basate su segnali proprietari. Un esempio è Honda, che ha scelto Dailymotion per promuovere i modelli ibridi ZR-V e Jazz e attraverso due campagne dedicate.
Grazie all’audience intelligence di Ray, le campagne hanno individuato i contesti in cui i potenziali acquirenti erano realmente più coinvolti, facendo emergere un interesse soprattutto per contenuti legati a food, cucina e cultura, anziché per i soli ambienti automotive.
Attraverso Echo AI, un formato pubblicitario conversazionale, gli utenti hanno potuto interagire direttamente con la campagna, porre domande e approfondire il funzionamento della tecnologia ibrida, gli allestimenti e i sistemi di sicurezza dei veicoli.
Le campagne hanno generato complessivamente 8 milioni di impressioni, raggiunto 3,5 milioni di persone e prodotto oltre 9.600 conversazioni qualificate, con un Video Completion Rate fino al 79% e una viewability fino all’87%. Combinando audience intelligence e advertising conversazionale, Dailymotion ha aiutato Honda a raggiungere i consumatori nei contesti più rilevanti e a comprendere meglio i loro interessi.
Un ecosistema premium, pensato per ogni schermo
Attraverso Pulse, i brand possono accedere a inventory video premium all’interno dell’App Dailymotion, di Canal+ Corner e del Dailymotion Exchange. L’offerta include formati CTV ad alta attenzione, come pre-roll non skippabili e hero banner su TV homescreen, inventory online video, vertical video, audio, display, native e soluzioni orientate alla performance.
In questo modo, Pulse accompagna i brand lungo l’intero funnel: dalla costruzione dell’awareness alla generazione di engagement, fino all’attivazione di azioni più vicine alla conversione. La suite consente inoltre di orchestrare formati e touchpoint diversi in una logica integrata, valorizzando il ruolo di ciascuno schermo all’interno del percorso dell’utente.
Creatività più efficaci, prima ancora della campagna
Pulse integra anche una componente creativa avanzata. Con il Preflight Ray Audit, Dailymotion analizza gli asset prima della messa online, valutandone capacità di generare attenzione, emozione, memorabilità e fluidità cognitiva.
Il Creative Studio può poi adattare o sviluppare creatività ottimizzate per ogni schermo, generalmente entro 48-72 ore, migliorando coerenza, qualità e performance della campagna fin dalle prime impressioni. In questo modo, strategia audience e strategia creativa lavorano insieme fin dall’inizio, contribuendo a massimizzare l’impatto del messaggio in ogni ambiente di fruizione.
Risultati misurabili lungo tutto il percorso
Le performance sono misurate tramite verifiche indipendenti, superando la sola logica delle metriche di piattaforma. Secondo i dati disponibili, le campagne attivate con Pulse possono generare un incremento medio del 13% nella reach unica incrementale rispetto al targeting contestuale standard, mentre studi Dailymotion x Happydemics indicano in 2,9 esposizioni la frequenza cross-screen ottimale per bilanciare presenza e sovraesposizione. I risultati mostrano inoltre uplift significativi su brand image ed emozioni positive.
Con Pulse, Dailymotion rafforza così il proprio posizionamento come partner strategico per i brand che vogliono costruire campagne video più intelligenti, rilevanti e misurabili, capaci di accompagnare le persone lungo tutto il journey, dallo schermo del salotto fino al momento dell’azione.
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