In un contesto economico sempre più competitivo, dove i mercati evolvono rapidamente e l’apertura internazionale rappresenta un fattore decisivo per la crescita, il settore Brand&Markets di Telematica Italia si conferma un punto di riferimento strategico per le imprese che vogliono espandersi e valorizzare la propria identità aziendale.
Il team opera in modo trasversale su diverse filiere, presidiando le principali misure agevolative a supporto dell’internazionalizzazione, della promozione commerciale e dello sviluppo culturale e audiovisivo.
Dalle fiere internazionali alle missioni commerciali, dal digital export alle certificazioni di prodotto e ambientali, fino agli strumenti finanziati da Mimit, Simest, Ice, Maeci e Regioni, Brand&Markets accompagna le imprese nella scelta e nella gestione delle opportunità di sostegno più adatte al loro percorso di crescita.
Il team si occupa anche delle numerose agevolazioni dedicate alla produzione cinematografica, audiovisiva e multimediale, dai bandi nazionali come il Tax Credit ai bandi regionali e delle Film Commission, supportando le aziende nella definizione dei piani produttivi, nella documentazione di spesa, nei rapporti con gli enti valutatori e negli aspetti legati alla proprietà intellettuale.
Brand&Markets offre inoltre assistenza specialistica alle imprese che vogliono effettuare investimenti in pubblicità e sponsorizzazioni sportive. Il team gestisce infatti i crediti d’imposta applicabili in questi ambiti.
A coordinare questo ecosistema di competenze è Serena Gaballo, team leader di Brand&Markets che guida le attività con attenzione tecnica e visione strategica. In questa intervista, Serena illustra il valore del lavoro del team, le opportunità oggi disponibili per le imprese e le principali sfide di un mercato in continua evoluzione.
Serena, quale ruolo strategico svolge il team Brand & Markets di Telematica Italia nel supportare le imprese che vogliono crescere e rafforzare la propria identità nei mercati nazionali ed esteri?
“Il nostro ruolo è quello di accompagnare le imprese in un percorso di crescita strutturato, aiutandole a cogliere tutte le opportunità offerte dagli strumenti pubblici dedicati allo sviluppo, alla competitività e all’apertura verso nuovi mercati. Lavoriamo in modo trasversale su diversi settori, guidando le aziende nella scelta delle misure agevolative più adatte e supportandole in tutte le fasi: dall’impostazione del progetto alla gestione operativa, fino alla rendicontazione finale. L’obiettivo è rendere l’accesso agli incentivi semplice, strategico e realmente funzionale alla crescita aziendale”.
In che modo la finanza agevolata e gli incentivi pubblici possono rappresentare un acceleratore concreto per le aziende che puntano all’internazionalizzazione?
“Gli incentivi pubblici ridistribuiscono il rischio e aumentano la capacità di investimento delle imprese. Per molte realtà, in particolare le PMI, partecipare a una fiera internazionale, sviluppare una piattaforma e-commerce o acquisire una certificazione per l’export può rappresentare un costo rilevante. La finanza agevolata permette di trasformare questi investimenti in passi sostenibili e strategici, accelerando la presenza nei mercati esteri e riducendo il tempo necessario per ottenere risultati concreti”.
Quali strumenti agevolativi, tra fiere internazionali, missioni commerciali, digital export ed e-commerce ritieni oggi più efficaci per aiutare le imprese a posizionarsi sui mercati globali?
“Non esiste uno strumento migliore in assoluto: la leva più efficace dipende dal settore, dal prodotto e dal mercato target. Tuttavia, posso dire che fiere e missioni commerciali restano fondamentali per creare relazioni e ottenere visibilità immediata; il digital export e le piattaforme e-commerce B2B/B2C sono essenziali per chi vuole presidiare i mercati in modo continuativo; figure come il Temporary Export Manager o il Digital Export Manager sono oggi imprescindibili per costruire piani strutturati e professionali. La combinazione di queste misure, se ben pianificata, consente alle imprese di sviluppare una presenza internazionale solida e sostenibile”.
Il vostro team lavora spesso con misure promosse da SIMEST, MAECI e ICE: quali sono i vantaggi principali per un’azienda che decide di accedere a questi programmi?
“I programmi di Simest, Maeci e Ice sono tra gli strumenti più completi e strategici oggi a disposizione delle imprese italiane. I vantaggi includono finanziamenti agevolati con tassi molto competitivi, contributi a fondo perduto su molte linee; sostegno per attività di export altrimenti difficilmente accessibili e la possibilità di strutturare progetti pluriennali con un impatto reale sul posizionamento internazionale. Alle aziende che li utilizzano correttamente offrono non solo risorse ma anche una cornice chiara e strategica di intervento.
Per le imprese che desiderano investire in comunicazione, advertising, branding e sponsorizzazioni sportive, quali opportunità offrono oggi i contributi pubblici a sostegno delle attività promozionali?
“Oggi esistono diverse misure che possono sostenere attività di advertising, branding, sponsorizzazioni e promozione commerciale, anche sui mercati esteri. Sono opportunità che possono contribuire a rafforzare il brand, sostenere l’ingresso in nuovi mercati e accompagnare i percorsi di crescita. La scelta della misura, però, deve essere valutata in base alla situazione e agli obiettivi della singola impresa. Analizziamo quindi il progetto, il tipo di investimento e il mercato di riferimento per indirizzare il cliente verso l’opportunità più coerente, evitando di disperdere tempo e risorse.”
Il settore audiovisivo, cinematografico e multimediale è supportato da numerosi incentivi, come Tax Credit e bandi regionali: quali elementi devono tenere più in considerazione le imprese per essere realmente competitive?
“Il settore audiovisivo è estremamente regolato e richiede competenza tecnica, pianificazione dettagliata e grande attenzione alla rendicontazione. Gli aspetti più critici riguardano l’eleggibilità delle spese, il rispetto delle tempistiche produttive, la struttura dei piani editoriali, la corretta gestione dei rapporti con le Film Commission e con le commissioni tecnico-artistiche, la tutela della proprietà intellettuale. Le imprese competitive sono quelle che impostano la produzione pensando sin dall’inizio ai requisiti dei bandi e dei Tax Credit, evitando improvvisazioni e lacune documentali”.
Quanto è importante, per le aziende che intendono accedere a bandi o crediti d’imposta, strutturare un piano di produzione e un cronoprogramma produttivo coerente e ben documentato?
“È fondamentale. Un piano d produzione audiovisiva ben costruito e un cronoprogramma preciso garantiscono chiarezza degli obiettivi; corretta distribuzione delle spese; rispetto delle scadenze; conformità alle richieste degli enti finanziatori e riduzione dei rischi di non ammissibilità in fase di rendicontazione. Il nostro team supporta le imprese proprio in queste fasi, aiutandole a evitare errori che potrebbero compromettere l’accesso agli incentivi o la loro corretta gestione”.
Guardando ai prossimi anni, quali sfide e opportunità vedi per le imprese che vogliono sfruttare al meglio le misure agevolative, e quale ruolo potrà avere il team Brand & Markets di Telematica Italia nel supportarle in questo percorso?
“Nei prossimi anni assisteremo a una crescente integrazione tra innovazione, internazionalizzazione e sostenibilità. Le imprese dovranno essere pronte a cogliere nuove opportunità, ma anche a muoversi in uno scenario normativo sempre più articolato. Il nostro ruolo sarà quello di semplificare l’accesso alle misure agevolative; anticipare i trend e le nuove linee di intervento; affiancare le aziende nella costruzione di progetti solidi e coerenti e garantire un supporto tecnico-specialistico che le metta nelle condizioni migliori per competere. Credo fortemente che la competitività futura passerà dalla capacità di sfruttare in modo strategico gli strumenti pubblici, e il nostro team sarà sempre al fianco delle imprese per accompagnarle in questo percorso di crescita”.
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